Jorge de Prado está al frente del negocio familiar que nació en los años 40 del siglo pasado. Los fundadores de la tienda fueron Tomás de Prado y su socio Valderrama, de hecho, de esta fusión nace el nombre de la tienda 'Radio Valdeprado' por los apellidos de los fundadores. Radio Valdeprado comezó en los años 40 del siglo pasado vendiendo radios para montar, alquilando tocadiscos y otros productos como bombillas. Siempre han tenido un objetivo fijo: brindar el mejor servicio a sus clientes y establecer vínculos duraderos con ellos.

A lo largo de los años, han ido añadido más productos a su selección en consonancia con los tiempos cambiantes. Jorge de Prado, nieto de Tomás de Prado y actual encargado de la tienda, ha afirmado que en los años 80 importaron productos de otros países que tardaban años en llegar a España. "Recuerdo que en aquellos tiempos traíamos productos de otros países que tardaban años en llegar aquí", afirma de Prado.

Recientemente, han dado un gran salto y ahora cuenta con una tienda online, pero el nieto de Tomás, afirma que todavía prefiere la tienda física. Su fórmula de negocio es simple: "Productos que funcionen bien y, si salen mal, que me los cambien por otros nuevos". Uno de los valores más importantes de la tienda es la confianza que han establecido con sus clientes a lo largo de los años. "La gente viene aquí porque confían en nosotros, saben que no les engañamos", afirma Jorge de Prado.

Muchos recordarán esta tienda como una de las pioneras en la introducción de la televisión en la ciudad. Según ha explicado Jorge de Prado, "fue de las primeras, por no decirte la primera televisión de Valladolid, en el escaparate estaban viendo la carta de ajustes, no estaban ni emitiendo, eran las pruebas. Estaban todos agolpados viendo algo novedoso". De Prado ha destacado que la tienda siempre ha ofrecido a sus clientes lo último y lo mejor, añadiendo que "si salía la televisión, nosotros la traíamos". Además, Radio Valdeprado cuenta con una gran variedad de objetos antiguos que no se encuentran en ningún otro lugar, gracias a sus 80 años de experiencia en el sector. Tomás de Prado incluso fabricaba radios y ofrecía cursos en el propio establecimiento.  Aunque la tienda ha enfrentado desafíos económicos, Jorge de Prado señala que han logrado mantenerse a flote gracias a sus clientes. "Como tenemos buenos clientes, nos va bien, por ahora nos libramos de la crisis", asegura.